“泼天的富有”总算轮到哈尔滨了，2024年开年,“尔滨”成为榜首个火上热搜的顶流。
“南边小土豆”纷繁北上，仅元旦假期3天哈尔滨的旅行收入就到达近60亿元，“冰雪”一跃成为今冬最炙手可热的盛行趋势！
一贯以“趋势策源地”著称的小红书天然不会放过这波热度，脱节冰雪场景的地域约束，瞄准用户“对冰雪的等待感”，1月16日至1月18日，小红书建议雪人节活动，把爱玩、会玩、想玩，散落在各个圈层的冰雪爱好者集合到滑雪名胜吉林万科松花湖休假区，共创36H玩雪方案。
作为潮流趋势的引领者，小红书上集合了许多爱玩、会玩的年青人，天然也包含最会“玩雪”的一群人。今年冬天，小红书站内与“冰雪”相关的笔记爆发式增加，成为抢手论题。作为趋势的捕捉者和放大器，根据社区实在UCG洞悉到用户对滑雪、玩雪的等待感，小红书结合当下冰雪热抓住时机，独乐乐不如众乐乐，从“最会玩的人玩在一同”的日子方法动身，将线上实在气氛的社区感带到线下，为冰雪爱好者打造专属雪人节，并结合站内社区高评论的冰雪论题和广受小红书用户欢迎的日子场景，衍生多元化的构思互动玩法。究其营销逻辑，简单点说便是：一群好玩的人，带着会玩的经历，约请爱玩的人一同来玩。在这里，会不会玩雪不重要，攻略也不重要由于看见雪今后，你就主动会玩了或许主动被雪玩了。
值得一提的是，在这届雪人节上，小红书打破了群众关于玩雪的传统幻想，一同也打破了不同冰雪爱好者之间的圈层鸿沟。
在纵向深度击中滑雪笔直爱好圈层的一同，捕捉站内抢手野外日子趋势融入雪人节，打造多样化的冰雪体会，从而将多个爱好圈层的冰雪爱好者集合到一同，完结野外泛圈层触达，为本次雪人节倾泻更多新鲜生机。
本次雪人节约请蔡卓宜、窦骁、刘美含、孟佳、米卡、馨子、姚安娜、张婧仪、张含韵9位明星演员及野外硬核玩家、KOL等多圈层中心人群一同奔赴雪场，与玩家们一同解锁冬天野外日子新体会。
以#36H共创雪人节 翻开线下主线玩法，会玩又爱玩的参加者们自在组队协作，打卡花式玩雪，留下一同的共创痕迹：开雪仪式时于精力堡垒前，拍照雪人节榜首张大合照，高举雪人精力，完结精力共创，吹响花式玩雪的号角；各阵营共创艺术雪人矩阵后，拍照雪人节第二张大合照，共创玩雪新体会，完结物质共创。
在雪人节中还有一项支线使命，即寻觅雪人节专设打卡点，或在体会玩雪过程中构思出片，兑换玩雪符号印章，完结支线使命赚取「雪人币」，交换铁锅炖兑换券、东北花棉袄、滑雪教练教育等接地气的食物、物品，以及雪仗体会区和荧光夜雪派的参加资历。
在明星演员、KOL的召唤带动力下，「雪人币」的有奖鼓励下，玩家争相打卡花式玩雪，一同带动用户许多优质笔记的输出，招引了更多场外用户重视，冬天日子新方法成功从小红书点着，继而引爆全域交际场。
雪人节将小红书线上极具实在感的社区气氛带到线下，打造线上线下场景交融的沉溺式交际互动体会。现场结合小红书抢手野外日子趋势，以多巴胺颜色粉、蓝、紫、橙划分出娱雪区、滑雪区、露营区、单板区四大阵地，用颜色挑动年青人们烦躁的心，点着冬日热心。各阵地相应设置了丰厚的主题活动，既能够在「娱雪区」体会雪地摩托等娱乐活动，还可在「滑雪区」漂移炫技，也能够在「露营区」围炉煮茶，体会木雕、涂鸦和龙做手灯，也可在「单板区」体会绕桩、过杆不管是热心活泼的社牛e人、浑身绝活的雪季大师、闷声干大事的绝绝i人、仍是一学就会的天选玩家都能在这里寻觅自我的主场。
为了逐渐下降玩雪的门槛，雪人节还开设了自在扑雪区，雪地mini排球、雪地对对、雪地飞盘供人们任意畅玩，带动更多对野外感爱好的“圈外人”参加。
各玩雪区彼此敞开交融的设置，进一步含糊了场景鸿沟和交际鸿沟，既满意了玩家快速找到性情类似、爱好附近的「同频搭子」，一同组队达到方针取得雪人币。一同也满意了人们对跨圈层交流互动的需求，为人群破圈带来更多可能性。
用“玩雪”将不同日子方法的泛野外人群靠拢在一同，小红书雪人节以极高的自在度，增强玩雪的可玩性与探究性，让玩雪回归到天然、本真的“撒欢儿”体会，为都市人打造一片自由自在、无比惬意的精力自留地。
将“最会玩的人玩在一同”日子方法贯彻到底，此次雪人节还有一位重量级玩家参加，那便是首席协作伙伴纯甄。
其重磅上市的“纯甄0增加”新品，配方更纯洁、更健康，其利益点与冬日纯洁皎白的冰雪场景非常符合。朴实的酸奶好滋味也投合了当下顾客寻求好喝无顾忌的日子方法，倡议「纯真」的品牌理念上也与雪人节高度符合：同为“纯真日子的倡议者”，召唤人们放下冗杂，从回归天然本真的日子中，找到返璞归真的夸姣。共识玩雪是成年人的纯真时间，小红书「雪人节」X 纯甄一同解锁“冰雪+”场景，探究营销的多样化玩法，在互动冰雪体会中，将「0增加」的产品中心卖点渗透进包含冰雪爱好者在内的泛野外人群心智，让「纯真真好」的品牌理念家喻户晓。
在整场活动中，纯甄与雪人节玩法深度绑定，现场落地甄酸奶铺专区作为雪人节的支线玩法和雪人币的兑换点，玩家走进纯甄酸奶铺专区，完结「纯真希望」「纯真打卡」「纯真试饮」三个互动，写下新年希望、拍照相片、着手制造酸奶拉花对酸奶进行试饮。在互动中让咱们顾客关于纯甄「0增加常温酸奶」的利益点有了深入认知，一同也增添了一层「纯真」的形象。
一同，雪人节还联合纯甄品牌大使张婧仪和头部KOL拍照纯真大片，演绎出不同身份、不同年纪的纯真，也一同召唤咱们一同具有纯真、坚持纯真，感触生射中本真、天然的夸姣！
纯真大片的释出也在线上论题专区引起了用户关于「纯真真好」的共识，让咱们顾客自发的成为品牌理念的传播者！
这届雪人节为咱们咱们带来一个新的IP营销范本，从人人神往玩雪到人人皆可玩雪，小红书雪人节不只抓住了年青人集体的“玩雪热”,也再一次改写了场景营销范式，为协作品牌翻开了冰雪场景营销可能性。
作为集合“2亿人的日子经历”的日子方法渠道，长时间的UGC内容堆集让小红书具有抢先一步的趋势洞悉力。也使得小红书在IP营销活动上具有连绵不断的创意和持续性的输出才能！自下而上的趋势扶引每天都在小红书上产生。聚集于「洞悉日子需求、共创日子经历、前瞻日子趋势」三点，以用户视角来构建营销 IP 的价值。
除了雪人节之外，小红书现已打造过多个出圈的日子方法IP营销活动。据不完全统计，仅2022年，小红书先后上线+营销IP，曩昔一年，小红书和超越300个产品、上千个明星KOL、头部博主一同，和许多品牌发明了一次又一次线上线下联动的IP盛宴。
不同范畴的营销IP，都精准对应着不同的抢手日子趋势。例如洞悉到年青人“小而美”趋势的「小美说」、捕捉city walk日子趋势的「马路日子节」、紧跟野外热门的「外人节」等等，关于用户而言，不只满意了线下的交际需求，也满意了线上交际渠道的共享愿望。 关于品牌而言，与IP联动的整合营销呈现出颗粒度更细、掩盖度更广的玩法。能够深化品牌与顾客之间更丰厚、更沉溺式的交流与互动，树立更高效的交流气氛，一同打破圈层壁垒，辐射更多新场景、新人群，找到新的增加关键。
正如小红书商业营销中心总经理美奈子在「万物皆可种草」2024小红书WILL商业大会所说到的： “2024将和品牌一同在「全域、高效、体会和社会责任感」四个维度，用日子翻开营销的万种幻想。”等待小红书在2024为咱们咱们带来更多的惊喜。
一同聚势渠道、品牌和文旅资源的力气，本次雪人节由松花湖休假区供给场所支撑，除了首席协作伙伴纯甄，还有天寒地冻照样 #超卓蓝不住 的nova12系列，为雪人供给温暖一角的挪客Naturehike，让雪人团顺畅破冰的格兰菲迪 Glenfiddich威士忌和尚颂堡 Chateau Chanson 酒庄红酒，以及给雪人供给玩乐能量的迈胜能量棒，很多品牌与小红书一同引爆冬天野外日子体会。
